Vissa skomärken har lyckats med det som få andra föresatt sig att genomföra. Att helt byta målgrupp och med framgång sälja bolagets produkter till en helt ny konsumentgren. När det gäller kängor har Dr. Martens gjort detta. Varumärket som från början är Tyskt, grundades i slutet av andra världskriget av Klaus Märtens. Genom att återvinna material från armen kunde man utforma en mycket stabil och kraftig känga som gav rätt stöd åt foten. Detta var de tidigaste Dr. Martens skorna och intresset växte snabbt. Initialt hade man ett annat namn, Dr. Maertens och kundgruppen var i första hand medelålders kvinnor. Detta skulle snabbt ta än ny vändning i och med att man började sälja Dr. Martens skor i England. Stavningen genomgick här en förändring och stavades som det gör nu.
Snabb introduktion
Det tog inte lång tid för skorna att nå ut till kunderna och allt fler valde Dr. Martens när de var i behov av nya skor. I och med kopplingen till arme och stabilitet i utformning, blev dessa kängor en symbol för arbetarrörelsen och därmed även en rad andra grupper. För många kanske den största associationen rör punk och skinhead traditionen? Även om det gått flera år sedan introduktionen i England omkring 1960, är det än idag ett varumärke som många har en åsikt om. Oavsett vad man tycker om punken och skinheads, oi, ska med flera stilar är det bra skor som står sig.
Under senare år har sortimentet kommit att växa stort och man kan nu för tiden handla allt ifrån skor till sandaler. De stålhättor som av många förknippas med skorna har gått från en självklarhet till att bli valbart. Det är inte alla som trivs i de grövre kängorna utan som istället efterfrågar smidigare dito. Kort sagt finns nu Dr. Martens skor för de flesta inriktningar och antalet kunder ökar alltjämnt. För att införskaffa ett par av dessa kängor kan man besöka någon av deras butiker, återförsäljare eller handla via internet. Det finns nu bra e-handelsbutiker som saluför dessa och åtskilliga andra varumärken.